陕西朱鹮茗园茶业有限公司位处中国陕西汉中市。汉中北依秦岭，南屏大巴山两汉三国文化深厚。汉中盆地是中国着名的粮仓，也承载着汉中绝大多数的人口。这里是中国南北气候分界线、江河分水岭，四季分明、气候温润、冬无严寒、夏无酷暑，并因此造就了物种的多样性。“汉中的森林覆盖率为52%，林草的植被率达60%，这在全国也是不多见的。汉中境内有汉江、嘉陵江等567条河流，是地区‘南水北调’中线工程的水源地。被公认是地球上同纬度生态环境较好的区域之一，“秦岭四大国宝”大熊猫、朱鹮、羚牛、金丝猴在此安然繁衍生息。清新的空气、优良的水质和洁净的土壤，使汉中具备**绿色农产品供应源点的优势。公司便依托汉中得天*厚的地理资源优势在中国当代茶行业中展露头角
一、中国茶行业现况:
中国是茶叶的故乡，茶产业大国，茶文化博大精深，茶种类名目众多，但我们却十分尴尬地发现，在这样一个成熟的市场，拥有如此庞大的消费基础，却没有几个能够叫响并可供消费者购买时选择的**（龙井、碧螺春、毛峰等只是品类名称而非**）。这种现状已经成为制约茶叶企业做大做强的软肋，而培育**、发展**则是使整个茶产业长远、健康发展**解决的大问题。
??公司在业内**提出以**发展为导向，以跳出茶叶做茶为思路，多年的精心经营，终于突破了区域围城，使消费者从品类认知转向了**认知，成就了茶产品中的**枚中国**商标。朱鹮茗园**发展战略的成功，为中国茶叶的健康发展探索出了一条成功的道路。
二、理清商标归属，扫清**障碍
在中国，着名茶叶大多以地域品类来命名，?“西湖龙井”、“黄山毛尖”、“安溪铁观音”、“洞庭碧螺春、祁门红茶等名茶品种老百姓都耳熟能详，但中国茶叶无法回避一个现实，那就是在这些如雷贯耳的名茶品种之下**的茶叶**却**。 **，地域决定了茶叶的基因和血统。这是一个两难的命题。一方面，地域赋予了茶叶*特性和**性，另一方面，这种基于地域性之上的**缺失和市场混乱使得茶叶竞争进入亚健康!”龙井和大红袍都曾红较一时，令各地茶商趋之若骛，遍地开花，由于龙井和大红袍商标并没有由一个法人单独持有，各路商家良莠不齐，以次充好、假冒伪劣等市场混乱和反常层出不穷，这种饮鸠止渴的做法较大降低了中国名茶声誉，要做茶**，**从根儿上解决这一问题。
三、重建消费认知模式，以****市场
在传统茶叶市场，浮现在消费者心目中的只有茶叶的品类名称，没有茶叶的**，诸如像“龙井”、“碧螺春”这样的名优品类，是消费者购买决策的主要依据。但是由于同一品类茶叶的生产商众多，每个生产企业的经营目的以及经营手段不一，造成市场上同一品类的同一价位的茶的品质千差万别，一致性很差，比如“龙井”、“碧螺春”，各厂的产品价格从上万一斤到几十元一斤不等，同一价格的产品品质参差不齐，假冒伪劣混迹其中，给消费者的购买选择造成了很大的障碍，诚信守信企业的利益得不到**。
公司不急于去开发什么市场，而是**从战略的高度对公司的**战略和营销策略进行系统规划：他们请****策划公司做方案，重新定位产品，建立从茶园到加工、储存、包装、物流等新的生产管理体系；他们从国外引进全自动提香和干燥设备，在传统的加工生产上，提高名优茶的工业化自动化程度，提升了传统茶的产品质量；他们以全新的营销理念推出包装，传达朱鹮茗园**理念；他们还在茶行业中**使用大媒体传播，使“朱鹮茗园”**脱颖而出。
对于任何一个**、一个企业，没有其*具特色的文化做支撑，它是很难长久生存下去的，更谈不上如何发展壮大。如何赋予一个农产品*具特色的文化内涵，是朱鹮茗园人近年来苦苦思索的一件大事。
汉中茶叶“纬度高、海拔高、云雾几率高、富含锌硒、远离污染”。朱鹮茗园按照“推广良种、做强**、提高单产、效益倍增”的思路强力推进茶产业发展。目前，全市茶园总面积达到97万亩，茶叶产销企业达到1710家。在*31届巴拿马国际贸易博览会上，汉中仙毫脱颖而出获得一金奖。“汉中仙毫”**价值达17.35亿元，跻身中国茶叶区域公用******，荣膺中国茶叶区域公用较具发展力**。